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28. August 2023 – Tag der Radiowerbung

Am 28. August wird jedes Jahr der Tag der Radiowerbung (Radio Commercials Day) gefeiert.

Am 28. August wird jedes Jahr der Tag der Radiowerbung (Radio Commercials Day) gefeiert. Dieser Tag erinnert an den Tag, an dem der erste Radiowerbespot auf einer New Yorker Station, WEAF, ausgestrahlt wurde. Dies geschah am 28. August 1922 und die Werbung war für einen amerikanischen Immobilienmakler, Queensboro Realty. Im Vereinigten Königreich wurde erst im Jahr 1973 der erste Radiowerbespot gesendet, der auf LBC lief und Birds Eye Tiefkühlkost bewarb.

Die erste Radiowerbung in Deutschland war ein sogenanntes “Radio-Inserat”, das im Mai 1924 von der Reichspost genehmigt wurde. Es handelte sich um eine kurze Ansage, die ein Produkt oder eine Dienstleistung bewarb, ohne zu sehr aufdringlich zu sein. Die erste Radiowerbung wurde von der Funkstunde Breslau ausgestrahlt und war für einen Immobilienmakler. Die Radiowerbung war damals noch sehr unbedeutend und machte nur einen kleinen Teil des Programms aus. Erst später entwickelte sich die Radiowerbung zu einem wichtigen und kreativen Medium, das verschiedene Formen wie Jingles, Slogans, Dialoge oder Geschichten nutzte.

Radiowerbung wird oft als eine Belästigung angesehen, die man ertragen muss, während man auf etwas Musik wartet, aber was einige Leute zu vergessen scheinen, ist, dass sie seit fast einem Jahrhundert ein wichtiger Teil der Unterhaltungsbranche sind. Nicht nur helfen sie, Einnahmen für die Radiosender zu generieren, sondern sie bieten auch Beschäftigung für viele Menschen.

Obwohl digitale Marketingplattformen die Werbelandschaft erweitert haben, behaupten Radiowerbespots nach wie vor ihre Position. Anders als visuelle Medien erfordert Radio, dass Zuhörer ihre Vorstellungskraft aktiv einsetzen, um lebhafte mentale Bilder auf der Grundlage dessen zu malen, was sie hören. Dieser einzigartige Aspekt ermöglicht es Werbetreibenden, Emotionen anzusprechen und eine bleibende Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen.

In den letzten Jahren hat der Aufstieg des Podcasting die Kunst der klangbasierten Werbung wiederbelebt. Podcast-Werbespots verschmelzen nahtlos mit dem Inhalt und bieten ein organischeres und nicht aufdringliches Erlebnis. Marken haben dieses Format angenommen und präsentieren ihre Produkte und Dienstleistungen auf eine Art und Weise, die mit den Zuhörern resoniert.

Mit dem Fortschreiten der Technologie hat sich die Radiowerbung angepasst und ihren Wirkungsbereich erweitert. Mit dem Aufkommen von intelligenten Lautsprechern und sprachgesteuerten Assistenten haben Marken neue Möglichkeiten gefunden, mit Verbrauchern in ihren eigenen vier Wänden in Kontakt zu treten. Darüber hinaus haben Streaming-Dienste eine gezieltere und personalisierte Werbung ermöglicht, um sicherzustellen, dass die richtige Botschaft die richtige Zielgruppe erreicht.

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