Der Tag zur Unterstützung von Frauenunternehmen (Choose Women Wednesday) ist ein vergleichsweise junger Aktionstag, der jedes Jahr am Mittwoch nach Thanksgiving begangen wird und dadurch meist in die erste Dezemberwoche fällt. Entstanden ist er im Umfeld des Women’s Entrepreneurship Day, einer Initiative, die weltweit auf die wirtschaftliche Lage von Gründerinnen und auf bestehende Unterschiede im Zugang zu Kapital aufmerksam macht. Der Tag überträgt diese Anliegen in den Alltag und fordert dazu auf, die Aufmerksamkeit gezielt auf Unternehmen zu richten, die von Frauen geführt werden; dadurch soll die wirtschaftliche Teilhabe gestärkt und die Sichtbarkeit kleiner und mittlerer Betriebe verbessert werden.

Hintergrund sind Beobachtungen aus vielen Märkten, in denen weiblich geführte Unternehmen trotz nachweisbarer Leistungsstärke oft geringere Investitionschancen erhalten. Der Tag der Unterstützung von Frauenunternehmen versteht sich daher als Einladung, Kaufentscheidungen bewusster zu treffen und nicht nur Rabattschlachten wie Black Friday und Cyber Monday zu bedienen. Er setzt ein Zeichen für eine differenziertere Betrachtung wirtschaftlicher Vielfalt und zeigt, dass Konsum auch eine politische und gesellschaftliche Komponente besitzt. Die Initiatoren weisen darauf hin, dass schon kleine Betriebe spürbar profitieren, wenn Kundschaft gezielt bei ihnen einkauft oder sie öffentlich empfiehlt.

Ein großer Teil der Aufmerksamkeit entsteht über soziale Medien, in denen Unternehmen ihre Gründungsgeschichten erzählen und Projekte vorstellen, die sonst kaum wahrgenommen würden. Unterstützende Initiativen nutzen den Tag, um lokale Beispiele hervorzuheben und darauf aufmerksam zu machen, wie vielfältig unternehmerisches Handeln sein kann. Diese Form der Sichtbarmachung hat in den vergangenen Jahren an Bedeutung gewonnen; sie wirkt vor allem dort, wo regionale Strukturen von kleinen Geschäften geprägt sind, die in globalisierten Märkten oft untergehen.

Der wirtschaftliche Nutzen solcher Aktionstage lässt sich nicht allein an kurzfristigen Zahlen ablesen; entscheidend ist die langfristige Signalinfrastruktur, die sich daraus entwickelt. Wenn die öffentliche Wahrnehmung weiblich geführte Unternehmen selbstverständlicher einordnet und sie nicht länger als Ausnahme betrachtet, verbessert das die Bedingungen für künftige Gründungen. Der Tag der Unterstützung von Frauenunternehmen will daran erinnern, dass Vielfalt im Wirtschaftsleben kein Selbstläufer ist, sondern Aufmerksamkeit und Engagement benötigt. In diesem Sinn ist er weniger ein einzelner Termin als ein wiederkehrender Impuls, der aufzeigt, wie stark bewusste Entscheidungen den Markt prägen können.